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2019-05-05 15:59:48

爱奇艺下架漫威电影背后:视频网站版权之争未完待续

文|观沧海

“半夜看《钢铁侠》,进度条到80分钟被迫下线,看着看着没有版权了。”近期有网友在社交平台反映。

最近几天,“爱奇艺下架漫威”空降热搜榜,成为网友热议话题。目前,该话题在微博的阅读量已达3.8亿,讨论4.2万,大量漫威粉丝和爱奇艺会员来到这一话题下,试图找到影片下架的原因。

《复联4》尚未下映,不少观众在看完《复联4》后,借着这股情怀热潮纷纷在国内视频网站上购买了会员,打算借着五一假期的空档“重温”漫威系列电影,甚至还有多个平台以及自媒体账号,为网友准备了一份观看漫威系列电影的顺序表。不过,刚刚进入到5月,爱奇艺就下架了漫威系列电影,不少网友表示,片子还没看完就被迫下线最是“扎心”。

  爱奇艺究竟为何下架漫威电影?

爱奇艺下架、优酷支持手机电视端,腾讯全线播放?

对于网友关于下架漫威电影的疑问,爱奇艺客服曾在近期证实,今年4月底,包括《加勒比海盗》《冰雪奇缘》《寻梦环游记》以及漫威电影等在内的多个系列影片版权时间已到期,并且已从爱奇艺下线。“这批电影具体重新上线时间目前未定,可以关注一下我们的官网更新情况,目前还没有得到相应的通知,建议观看爱奇艺其他新上线的影片,对于会员也没有办法进行相应的补偿。”

目前,在爱奇艺平台搜索相关已下架电影,播放源会自动导向腾讯视频、PPTV、搜狐视频等平台。

而早在半个月之前,就有网友反映,“就在昨天(4月17日),爱奇艺和腾讯视频的《复联3》莫名其妙下架了,而且就在当天晚上,优酷的《复联3》也跟着没了。”

目前,除了爱奇艺已全线下架漫威电影之外,优酷平台上仍然还有漫威电影,虽然同样由于版权问题在网页端无法播放,但可以通过手机\/平板端以及电视端观看。

在腾讯视频,电脑网页、手机平板、电视端均能够正常在线播放漫威系列。而通过腾讯视频首页的“重磅推荐”里,就能够找到《复联3》。除此之外,在首页众多推荐栏目中,还能够找到名为“漫威超级英雄最全复习资料”的片单合集。

因此,就当下而言,腾讯视频某种意义上成为了影迷全面“重温”漫威电影的主要渠道。不过,为什么会出现漫威电影无法在优酷网页端播放,只能在手机\/平板端和电脑端播放的情况呢?

此前,有业内人称曾提到,视频网站属于新媒体,而新媒体版权又分为网络媒体、手机媒体和IPTV等流媒体。过去,很多视频网站购买的版权基本上大部分都是网络媒体,而在智能手机的大范围应用之后,这些视频平台也随后购买了手机媒体的版权。在2016年前后,很多国内视频网站都没有购买IPTV、互联网电视等媒体的版权。不过,随着网络电视的普及,当前国内三大视频网站所购买的电影播放版权基本都同时涵盖网络端、手机平板端以及电视端。

除此之外,版权是有期限的,且片方也有权利取消或收回与视频平台的版权合作。例如早前流媒体平台Netflix购买了漫威美剧系列的版权,但目前,迪士尼与Netflix已经取消了所有漫威剧集的合作,包括近期砍掉的《惩罚者》《杰西卡琼斯》,以及此前取消的《超胆侠》《卢克凯奇》《铁拳》和《捍卫者联盟》等。而在Netflix每季都需要向迪士尼旗下的ABC工作室,支付以上六部剧集高昂的播出版权费。

因此,对于漫威电影目前在优爱腾三家视频平台上的不同“呈现方式”,主要是由于爱奇艺版权已到期且尚未“续费”(官方回应),优酷拥有漫威电影手机、电视端的播放版权,而腾讯则拥有或者说购买了漫威电影在网络端、手机端和IPTV的播出版权。

最“烧钱”的版权内容,仍是视频平台的竞争核心?

去年,据公开数据显示,优酷版权预算为300亿元,腾讯视频250亿,爱奇艺100亿。就连2017年巨亏的乐视网(维权),2018也依然拿出20多亿来购买版权。据悉,优酷、腾讯已经做好了80亿元亏损的准备,而爱奇艺或许由于谋求上市等原因,做出的亏损准备为30亿元。

而三家视频网站对海内外影视资源的争相购买,也正说明了对影视片源撬动会员付费的看好。对于付费会员而言,视频平台内容的丰富性和精品化,显然是最具吸引力的。因此,即使视频网站早已发力自制内容,但热门影视项目的版权购买仍然是重中之重,但这也恰恰是最“烧钱”的部分。

今年2月,优酷曾宣布拿下春节档票房第一影片《流浪地球》内地的网络独播版权。通常来说,网络独播版权的费用更加昂贵,并且这种情况相对较少。但事实证明,视频平台独播的比例在近年也有所上升。

客观角度来看,像《流浪地球》这样的“全民爆款”影片,数量相对稀少,虽然购买独播版权的费用必定水涨船高,但这类影片为视频网站独播平台带来的广告传播效应以及品牌价值提升,明显是有战略意义的。

除此之外,独播版权的另一个重点在于撬动垂直题材的特定用户。通过与特定题材尤其是系列电影背后的电影公司合作,使其旗下的系列电影全部在单一平台进行独播,能够吸引到特定题材和IP的受众群体,拉动粉丝的付费行为。

举例来说,此前《星球大战》系列就与阿里大文娱达成合作,全系列都在优酷进行独播,这对《星球大战》系列的国内粉丝而言,显然极具吸引力;腾讯视频在与派拉蒙达成合作后,《碟中谍6》《降临》等影片的独播版权也得以实现;而《死侍》系列的两部影片,都属于爱奇艺的独播内容。

因此,无论是从扩大平台品牌影响力,还是撬动付费用户方面,购买影视版权、尤其是好莱坞系列电影的独播版权,仍然是视频网站的重中之重。

不过,就漫威电影而言,目前腾讯似乎并未取得内地独播版权。但即使如此,腾讯在漫威电影网络播放领域也暂时占得了先机。而对国内视频网站而言,在好莱坞热门影视对于用户的付费行为仍然具有较强吸引力的当下,播出版权之争只会愈演愈烈。

网传Disney+将进军中国视频网站市场,漫威电影版权到期后不再续约?

虽然目前优酷无法在网页端播放漫威电影,但早在2015年,优酷就曾与迪士尼达成合作,并成为漫威系列电影和美剧在中国区的独家网络营销伙伴。据当时外媒PR Newswire报道,“漫威超级英雄在中国已经深入人心,这一合作将使优酷土豆有权独家推出漫威电影的片花,为电影组织现场活动等。”

一年之后,优酷又与东方梦工厂进行合作,并获得其在中国地区的独家授权,合作项目包括《驯龙高手》《怪物史瑞克》《功夫熊猫》系列等。2017年12月,优酷又再度宣布与NBC环球、索尼影视达成版权战略合作,并成为这两家好莱坞电影公司在中国地区的最大片库。爱奇艺与腾讯视频也在近三、四年的时间里积极拓展与海外主流影视公司的密切联系与合作。

2015年,爱奇艺与派拉蒙就800部影片及未来新片的网络播放版权达成了合作;腾讯视频则在同年开始独家播出HBO热门美剧《权利的游戏》系列。在此之后,腾势视频也与派拉蒙达成了合作,合作内容为从2016年4月之后的派拉蒙新电影,将以独家播放的形式在腾讯视频上线,其中包括《星际迷航:超越》《忍者神龟:脱影而出》《碟中谍5:神秘国度》等。

2017年,爱奇艺又与华纳达成了合作。华纳每年将向爱奇艺输送两百余部片库影片,包括经典影视项目的独家版权。首次合作片单包括《哈利波特》《尖峰时刻》系列等,独家版权则包括《指环王》三部曲、《了不起的盖茨比》《保镖》《地心引力》《哥斯拉》等。

在此之后,爱奇艺还与Netflix达成了在剧集、真人秀、动漫、纪录片等领域的授权合作。

总体而言,爱奇艺在近年来与好莱坞主流电影公司都进行了不同侧重的战略合作,在片源的播放版权上也花费了大量资金进行布局。不过,此时当爱奇艺下架漫威电影时,也有网友猜测是因为迪士尼旗下流媒体平台Disney+,有进军中国视频网站市场的打算,“只是因为爱奇艺的漫威电影版权先到期了而已,等其他国内视频网站的漫威电影系列也到期了,迪士尼可能也不会续约。”

虽然这种说法也存在一定的可能性,但客观而言,距离Disney+进军中国视频网站市场可能还有很长一段时间。去年底,迪士尼才刚刚官宣旗下流媒体平台名为“Disney+”,而据迪士尼去年第四季度财报透露,Disney+ 计划会从 2019 年底在美国率先推出。

不过,目前搜索Disney+官网,其服务范围暂不支持的国家和地区会显示“Sorry,Disney+ is not available in your country”。显然目前中国大陆地区并不包含在其服务范围之内。

因此,虽然迪士尼方面已经相继有在旗下流媒体平台打造《洛基》《鹰眼》《猎鹰与冬兵》等漫威剧集的打算,但整个2019年都会是迪士尼围绕美国以及北美地区来进行流媒体战略布局的关键时期。而关于Disney+将要进军国内市场的说法,显然从当下来看还为时尚早。

不过,假如迪士尼当真有进军中国市场的打算,不与国内视频网站进行漫威电影长期版权合作,而是选择定期续约的方式,似乎也并不令人意外。

当前,院线电影转网速度已经明显加快,而视频网站采购版权的价格也随之增高,并常常陷入“价格战”。不过,即使Disney+未来进入中国市场,或许会对国内现有的头部视频网站产生一定影响,但届时像迪士尼这样的情况在国内将会是个例,从全局来看影响并不会很大。反而是像欢喜旗下视频平台“欢喜首映”这样,目前看起来声量有限的平台,才是未来头部视频网站的潜在竞争对手。

今年春节档,《疯狂的外星人》放弃了别家平台1500万的新媒体版权采购费,首先选择了在欢喜首映上线,就是一个明显的例子。

因此,对于国内头部视频网站而言,虽然当下仍处于争相“烧钱”采购热门影片版权阶段。但未来,其在国内真正的竞争对手,很可能并非彼此。

来源:悦幕中国电影观察

稿源:北京pk10一期人工计划  作者:Admin

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